“宝妈活氧星推官联盟”官宣出道,快来康康你pick谁?
现代人越来越注重健康,但大多数人在洗衣服时,却总面临衣物很难彻底除菌除螨的问题。针对衣物的除菌问题,博世家电推出了更高阶的健康方案——活氧除菌,无需除菌液和高温也能除菌。全新博世活氧洗衣机,五大活氧黑科技,99.99% * 高效除菌,五重守护家人健康,全方位诠释,活氧除菌时代已经来临。
11月博世活氧洗衣机在华南地区上市发布,此次上市发布的宗旨是:希望扩大产品在受众人群中的触达曝光,和消费者深入沟通对话活氧五维除菌高达99.99%的产品利益点,深化#活氧一起洗,一家人就要在一起#的传播主题,向受众传递博世家电健康品质生活的品牌理念。
婴儿的皮肤娇嫩,易受外界刺激,出现肌肤问题,宝宝出生后,许多新手妈妈都面临着新生儿衣物除菌除螨等问题,同时现在新一代90后的宝妈群体,受教育程度更高,更讲求科学育儿。基于此洞察,本次项目我们从母婴群体切入策划了全网推广,线上部分我们以妈妈群体发声主推产品利益点,为其专属打造一支“宝妈活氧星推官联盟”。线下活动通过和全国知名母婴资源整合平台妈妈网和敦南真爱高端月子会所跨界合作,落地【活氧健康孕呵课堂】,近距离对话母婴群体,重点传递活氧洗衣机的除菌除螨功能点,加深博世家电呵护全家人健康的品牌理念,深化博世家电在妈妈群体中的认识度和影响力。
“宝妈活氧星推官联盟”官宣出道,带你体验五维除菌黑科技
博世活氧洗衣机作为本次推广主打“明星”,我们为其专属打造一支“宝妈活氧星推官联盟” ,邀请五位形象气质佳、注重家庭健康生活的宝妈KOL组成活氧星推官联盟官宣出道,对博世活氧五维除菌黑科技进行重点推广,深化本次线上话题#活氧一起洗#的传播。
活氧星推官视频多角度裂变推广,深化#活氧一起洗#话题传播
五位宝妈KOL结合自身情况,呈现不同情景下的洗衣痛点,分别重点推荐一项活氧黑科技,从而突出博世活氧洗衣机的五维除菌强大的黑科技。
1、活氧星推官推荐短视频多角度推广
本次宝妈活氧星推官的五个视频和海报在五位宝妈KOL的朋友圈进行传播,同时也在小红书传播,覆盖KOL小红书粉丝人群,进一步扩大传播声量。
(宝妈活氧星推官的系列短视频)
(宝妈KOL朋友圈传播)
(宝妈KOL小红书传播)
2、KOC朋友圈对系列推荐短视频裂变传播
通过多个高质量的宝妈KOC,覆盖母婴、医疗健康行业,在其朋友圈内对活氧洗衣机及#活氧一起洗#话题进行二次传播、裂变,进一步深入产品在妈妈群体的关注度和讨论度。
(宝妈KOC二次传播裂变)
3、活氧星推官总结长视频再次升华传播主题
将系列星推官产品推荐短视频合并制作成一支总视频,再次传播及升华#活氧一起洗#话题。
(活氧星推官总视频)
【活氧健康孕呵课堂】活动预热:妈妈网全方位宣传招募
线下活动部分我们策划跨界联动妈妈网×敦南真爱月子中心,落地【活氧健康孕呵课堂】,在妈妈网进行招募新生儿家庭参与活动,近距离带消费者了解并体验博世活氧洗衣机,进一步促进产品精准触达母婴群体。
(活氧健康孕呵课堂主海报)
(妈妈网活动招募帖)
(网站首页—精彩活动推荐)
(活动频道—焦点图)
(APP—发现附近活动)
(小编朋友圈&微信群)
【活氧健康孕呵课堂】活动正式落地
通过前期的活动预热,品牌三方跨界活动——【活氧健康孕呵课堂】活动正式落地,向受众提出宝宝衣物除菌除螨问题的解决方案。
1、活动中,月子会所的资深护士长带来《新生儿护理实操讲座》、邀请孕妈奶爸上台进行婴儿护理实操PK赛、还有亲子达人孕呵知识贴心分享,博世家电将产品落地现场,分享专业的活氧除菌知识,并让受众亲自了解并体验博世活氧洗衣机的五维除菌黑科技。
(活动总视频)
2、针对此次活动,在腾讯家居、新浪家居及太平洋家居发布活动新闻,对活动和品牌进行再次曝光和传播。
在本次的项目中,我们以母婴群体作为切入,活动线上线下精准覆盖母婴群体、重点深入传播,为消费者进一步深化从洗净衣物到深层除菌的消费观念传达,在母婴群体中深化博世活氧除菌洗衣机“五维除菌99.99%”的利益点。接来下我们还将继续挖掘更多的跨界合作方式、触达更多场景及用户,进一步扩大博世活氧洗衣机的消费认知和品牌好感,助力拉升品牌销售。