家电消费升级，如何成为新零售时代的尝鲜者？

传统销售模式，买卖完成售后就各找各妈，如果在使用产品上存在疑惑，那也只能纯靠“盲猜式”试错来解决。

因此吸收新零售的模式，革新消费者的场景体验，成为了家电行业探索的方向。

洞察到此需求，我们认为品牌为何不直接走近消费者？把产品和服务带到消费者的生活社区，家门口就能实现一站式的服务体验！

2019-2020年，我们为西门子家电和苏宁易购革新消费场景，打造厨房改造计划社区行活动：【进阶理想家——苏宁易购×西门子家电厨房改造计划】。

立着做新零售时代家电品牌尝鲜者的flag，线上引流线下促成销售，整体传播形成有效闭环成为我们最迫切的小目标。

为了达成小目标，八仙过海各显神通，图文、创意海报、互动H5、朋友圈小视频、家居专题等形式多管齐下， 形成丰富的传播形式矩阵。

交互效果H5破冰

活动致力于为消费者打造理想厨房，但是我们该如何直观生动地呈现理想厨房的场景？半圆旋转动画的交互效果H5，模拟时空穿梭场景走进理想厨房，为此次活动踏上“破冰”之旅！

家居专题报道打辅助

信息爆炸时代，消费者选购产品前希望有更专业优质的内容作参考。为此，活动联合太平洋家居网，策划以精选厨房装修案例、专业设计师分析以及产品推荐等系列专题内容，更有针对性地面向家居消费者！

（太平家家居频道活动专题首页）

（太平家家居频道推荐资源位）

系列创意海报神助攻

活动策划了由产品引申推广服务系列海报，从倡议等公益角度呼吁，让消费者通过品质家电和优质服务解放双手，公益、推广两不误！

进阶理想家走进消费者家门口

宣传万事俱备，落地一触即发。海量品质家电来到消费者家门口，零距离参与体验和现场交流的同时，专业售前售后咨询也不落下。

（1）售前零距离体验

前方为何人潮涌涌？哦~那是活动前方消费者围观咨询和体验家电的情况！品质过硬，经得起推敲！ 

（2）美食抽奖聚人群

水果奶油cupcake、新鲜出炉披萨、香烤鸡中翅......难道走错美食片场了？不不不，我们只是想让大家一饱眼福更能饱口福。还是星级大厨现场亲自烹饪！抽奖互动，好礼动动手指就能抱回家，似乎听到了有人说壕！ 

本次“社区行”活动，西门子家电成为了新零售身体力行的践行者。消费者自了解、购买产品到售后服务的消费闭环全程享受着良好体验。

既打破传统消费场景与用户生活圈的区隔，深入社区与用户面对面交流沟通，重构品牌与用户关系的同时，也为用户带来崭新的消费场景体验和更多专业服务。

未来，范狮斐奇亦将继续洞察更多的市场需求，利用多方品牌的资源优势，探索新零售的方式，为品牌带来更高效的销量转化。