冰箱里的绿野“鲜”踪，等待着每一个寻鲜客

2018年4月，博世家电的“维他鲜动力冰箱”新品上市。

这是一款定位较为高端的产品，推广伊始，我们面临着这样两个问题：

如何让我们的目标用户知晓产品？ 能否让更多其他用户也对产品产生兴趣？

定制主题&视觉设计：人人都是寻鲜客

经过沟通，我们了解到客户希望对话的品牌用户是注重健康的品质至上者。于饮食，他们要求新鲜与营养搭配；于闲暇，他们坚持每日打卡锻炼，享受自律的健康生活。于是，我们将主题策划为“寻鲜无止境，打卡鲜生活”，既凸显了冰箱产品“鲜”的最大卖点，也为目标用户勾勒出他们憧憬的生活方式。

在设计活动主视觉时，我们也让用户“走进”博世维他鲜动力冰箱，在大朵的蘑菇与西兰花、如花盛放的冰鲜三文鱼间流连忘返。雪花牛肉小路一直向上延伸，翻过这座黄豆小山，又会觅得多少新鲜的食材呢？在寻“鲜”的道路上，每个人的追求都可以是无止境的。

线下活动策划：TA们带领众人，进入维他鲜活世界

正确的宣传定位能赢得寻鲜一族的天然好感，但若想吸引更多路人了解新鲜生活奥妙，“导游”不可或缺。

为此，我们在现场发布会的活动环节设置了一对绝佳组合：星级大厨『星鲜掌勺』与美食主播『百变鲜子』。

星鲜掌勺的要务是现场使用冰箱食材制成华丽大餐，抓住路过的哥哥姐姐、叔叔阿姨以及小朋友们的胃，最直观地呈现新鲜食材对于美味的加成；百变鲜子除了协助掌勺制作美食，更会通过直播，记录寻鲜探索的每个精彩瞬间。

活动现场掌勺大厨与红人主播配合默契，美食成品“鲜”气四溢，路人好感也是噌噌涨！

通过直播，逾百万人对产品留下了深刻印象

本次我们以活动之名，行产品推广之事。通过发起落地活动，让产品推广有了一个丰满的载体，便于线上线下的二次传播，同时以此与品牌用户直接对话，软硬推广相益彰。

就酱，我们下次见啦！