你一定不知道,阳台还可以这样玩儿!
芸芸众生,有人却把眼前的生活过成了诗和远方,他们不受外界和天气影响,打造高质量生活本质,在这喧嚣的城市生活中,如何独处一隅,乐享属于自我的空间?
2018年7月,西门子家电联手腾讯大粤网打造「交换空间·唤醒阳台」金企鹅美居空间创意大赛。我们主导策划了此次大赛的线上传播,契合干衣机产品即烘即干的亮点,关注消费者对高品质阳台生活的追求,输出品牌主张,为消费者打造理想的生活场景。
前期预热:快节奏VS慢生活,品质生活该如何平衡?
我们运用了流行的H5内置小视频完成冷启动,将其打造为一个带丰富剧情的视频聊天短剧。以有趣的微信聊天对话形式调动用户关注。
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中期发酵:系列理想阳台,重现你对幸福生活的美好想象
随着大赛的进一步开展,在腾讯新闻APP、大粤网家居频道、企鹅最生活等线上渠道发布征集作品,并在广美、广大等高校亦进行了广泛征集,受众反应热烈。截止5月14日,共有457名设计师报名,征集到参赛作品392个。
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重点曝光期:阳台大变身,化身“倾心暖居”展望品质生活
此后,我们对符合条件的改造用户进行深入采访及跟拍,展现了从凌乱逼仄的阳台到整洁实用休闲天地的设计巧思,突显拥有无需晾晒的美丽阳台对家庭带来的意义!
后期延续:唤醒阳台,你的品质生活进度条正在载满……
大赛征集了众多锐意创新的阳台设计作品,经过评委的专业点评后获奖作品脱颖而出,2018年7月28日,「交换空间·唤醒阳台」金企鹅美居空间创意大赛颁奖典礼隆重举行;颁奖现场,来自不同领域的嘉宾进行设计沙龙分享。
其中,颁奖典礼上的创意T台秀引爆了现场气氛,T台模特身穿不同面料的服装,结合模拟的多重天气场景走秀,反映了拥有西门子干衣机,衣物便可专业烘干即洗即穿的特点。无论面对梅雨雾霾天气还是商业谈判、盛装聚会等重要生活场合,都能穿上干爽衣物,收获人生自信时刻。
本次活动成功塑造了只需一台西门子干衣机,普通阳台亦能把日常生活化身诗和远方,让人在喧嚣都市乐享自我空间的用户认知。从线上活动的创意传播到线下活动的落地及播报,我们紧密参与,为西门子家电打造丰富且具有创意的推广营销策略,并获得良好的执行效果。往后我们还将继续挖掘各种新颖的线上传播方式,给大家带来更多有价值的传播案例。
最后,献上此次活动我们精心拍摄的花絮,认真工作的人儿都很帅哟~